ABJマークは、この電子書店・電子書籍配信サービスが、著作権者からコンテンツ使用許諾を得た正規版配信サービスであることを示す登録商標（登録番号 第6091713号）です。

マーケティング幹部たちは、広告効果を測定する方法を何十年もかけて完成させてきた。ブランド想起調査、助成認知度調査、キャンペーン後の調査はすべて、同じ質問のバリエーションを尋ねている：消費者はあなたの広告を見たことを覚えているか？しかし、ニュ ...

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「行動経済学を知ると、自分の不合理な判断パターンや行動のクセを知ることで、ムダな消費行動を避けることもできます。つまり、自分では賢く節約をしているつもりでも、行動経済学に基づくと、無意識のまま不要な出費をして損をしている場合が ...

［Dotify］PersonaChoiceは行動経済学×AIによる「思考の再現」技術を活かし、商品開発・マーケティング市場にリリース前の未来予測を行う「壁打ちパートナー」という新たな選択肢を提供。12月16日提供開始Dotify株式会社（本社：東京都 ...

コトラー教授が提唱したマーケティング4.0の中に、“5つのA”のコンセプトがある。 認知（Aware）、訴求（Appeal）、調査（Ask）、行動（Act）、推奨（Advocate）だ。 順に確認すると、デジタル時代の消費者と企業が提供する商品がどういう関係にあるか、それ ...

司会・聞き手井深 太路（いぶか だいじ）さん／一般社団法人 読売調査研究機構専務理事 中央大学が培ってきた「価値ある知」を社会還元する連携講座「中央大学×大手町アカデミア」が6月19日にオンライン開催されました。今回のテーマは「認知心理学 ...

2023年度の予測では、約8000億円（※）とも言われる推し活市場。それを押し上げている背景には、人々のどのような消費行動があるのだろうか。行動経済学の専門家である牧和生先生が答える。 青山学院大学大学院経済学研究科経済学専攻博士課程修了。

マーケティングやセールス活動において、価格の設定は単なるコスト計算や競合比較だけでなく、消費者の認知やブランドイメージを大きく左右します。消費者は商品やサービスの実質的な価値を正確には把握しきれず、心理的指標や相対的な比較によって「高い」「安い」「ち ...

アメリカの成人の3分の1が必要以上の利息を支払っており、この行動は高コストかつ複雑な問題です。この行動パターンは「コホールディング」として知られ、消費者が手元の流動資産を使って借金を減らすことに消極的であることを意味します。経済学者たちは2 ...

［株式会社　高橋書店］明日の仕事にすぐ活かせる　『知らなかったでは済まされない　行動経済学の話』12/16発売　株式会社高橋書店（本社：東京都豊島区、代表取締役：清水美成）は、2025年12月16日（火）に『知らなかったでは済まされない　行動経済学の ...

食べたり、遊んだりする消費行動と労働行為は相反する概念だ。消費を盛り上げるには、「いかに働く時間を減らすか」ということが古典的な経済学のテーマでもあった。 しかし時は移り、消費行為もモノからコトへシフト。今ではその瞬間を楽しむ「トキ ...